1999年，央视播出一则30秒的《懂事篇》告白，片中小女孩一声“妈妈，我能帮您干活了”打动了无数人，也让纳爱斯团体旗下的雕牌洗衣粉为人熟知。这款洗衣粉的售价一度低至每袋2元。

后来，宝洁全球总裁到中国做调研时，看到了上述告白，深有感慨地讲了两点：

一是他本身大白了为何水都没有流到的处所，雕牌洗衣粉都卖进去了;

二是纳爱斯是个很有文化底蕴的公司，此后宝洁在中国的真正敌手就是它。

截至2015年，让宝洁都服气的纳爱斯团体发卖额冲破190亿元，位居世界日化财产第五。

7月11日，率领纳爱斯从一家山区小厂成长为享誉全球的日化王国的领航人庄启传因病忽然谢世。当晚，纳爱斯团体官网发布动静称：

纳爱斯团体党委书记、董事长庄启传师长教师因病治疗无效，在7月11日14时52分去世，享年66岁。

在员工心中，庄启传是蔼然可亲的长者;在伴侣眼中，他是浙商中的硬汉子，像兵士一样一生在战役。“他性情结实、意志果断，有着弘远的抱负，而且一旦确立方针，千难万险也挡不住他进步的脚步”，7月11日晚间，浙商博物馆馆长杨轶清向逐日经济旧事记者谈和对庄启传的印象时暗示，“作为浙江第一代企业家，庄启传的身上有着闪亮的浙商精力。”

据杨轶清领会，庄启传在2016年末时，身体就呈现了问题。庄启传病故后，纳爱斯团体成立了治丧委员会，定在7月15日6时30分，在丽水市进行悲悼会。

当晚，记者致电纳爱斯团体方面，公司工作人员暗示，今朝公司治理层班子不变，公司运转一般，请关怀企业成长的各界没必要担忧。

“我就想让企业创一流程度”

纳爱斯的故事源在1968年，彼时，一批老干部建立了纳爱斯的前身处所国营丽水五七化工场，只出产单一的产物——番笕。

而庄启传和纳爱斯的缘分则交汇在1971年。那年，19岁的庄启传进入这家化工场工作，那时谁，都不会想到就是如许一个年青人改变了这家6万元起身的小工场。随后，庄启传当过工人、班组长、发卖员、供给组长、供销科副科长、科长、运营副厂长，依照他本身的说法，他是半步、半步走过来的，没有跨过一个整步。

1987年3月30日的《浙江日报》登载了一篇题为《敢创第一的厂长》的文章中提到，1985年1月，丽水化工场平易近主选举厂长。当时，“文凭热”正昌隆，选谁当厂长，少不了要问问他甚么学历。可在丽水化工场，工人们偏是选上了初中文化程度的庄启传。工人们领会他：这青年有股犟脾性，干啥都想争第一。

“是的，我就想让企业创第一流程度。”庄启传被选厂长的头一天，就退职工年夜会上亮出他的心愿，“我决不妥守摊子的厂长，而要使工场的产值、利润、文明办厂、产物质量在全地域名列第一。”

尔后，在这位不认命的厂长率领下，这家曾接近倒闭的工场迎来重生。为了追求冲破也为了保存下去，庄启传就为上海制皂厂做代工，在做代工的同时，也不竭进修他人的进步前辈手艺。1989年，全国的煤炭资本重要，没有煤炭就得停工，因而庄启传就让工人们用木料取代煤炭。1991年，庄启传引进瑞士进步前辈手艺，开辟出纳爱斯喷鼻皂，售价只要进口喷鼻皂的一半，创出了化工场第一块名牌。

1992年，庄启传灵敏掌控商机，与喷鼻港丽康成长无限公司合作成立“浙江纳爱斯日用化学无限公司”，将冲破点锁定在洗衣皂上，终究推出了“雕牌”超能皂，随后这只“雕”敏捷飞入了千家万户。

那时庄启传在报纸上登载告白，只需读者买到报纸，而且将纳爱斯的优惠券剪下往来来往商铺就可以领到一块番笕。

杨轶清称，庄启传是一个很是务实立异的人。虽然他有弘远方针，但他能把企业治理中的每个细节做好。他的一些企业治理理念，对品牌和市场的认知、产物开辟思绪、品牌营销方式都很怪异，这一套打法在中国市场和彼时的合作情况中，十分有用。

纳爱斯成为中国番笕行业“龙头”后，庄启传不为多元化所心动，他说：

“固然一块番笕、一袋洗衣粉太通俗了。但人的平生是很短暂的，一生能做成一件事也就了不得了。”

现在，纳爱斯团体财产笼盖家居洗护、织物洗护、口腔护理、小我护理等多种范畴，旗下具有雕牌、超能、纳爱斯、伢牙乐、100年润发等出名品牌。

“讲话有气场但不不可一世”

纳爱斯和其旗下的雕牌、超能等品牌已成了中国人平常糊口中不成贫乏的产物，可是庄启传这位“日化王国”的“国王”给人的印象还是很是低调。杨轶清回想道，“庄启传讲话很有气场，可是不不可一世，性情结实，可是为人不是特殊声张，整体比力低调。”

外界对庄启传最深的印象可能来自在两年前他的一句话：“纳爱斯花了47年成长到今天的范围，但新的一年，我们要翻番，再造一个纳爱斯”，庄启传在2016年1月31日股东年夜会上曾如斯暗示。

值得留意的是，2015年纳爱斯的营收范围是190多亿元，2016年再造一个纳爱斯意味着要一年逾越47年。在已稳居中国日化行业龙头企业20多年后，依然还要在一年内再翻番，足见庄启传的气概气派和寻求。

杨轶清对此印象很是深入，他向逐日经济旧事记者感伤道：

“这个就像是一个60的白叟依然勇在百米冲刺，庄启传身上表现出的战役力和意志力长短常凸起的。”

庄启传十年夜语录：

1.洗涤用品为何会打价钱战?在在产物差别性不年夜、消费者被迫在价钱上做出选择，假如不克不及在产物上立异，这个瓶颈不冲破，就难以有胜出者。

2.卖廉价货做年夜市场不是本领，只要高附加值产物也能卖得最年夜，才是豪杰。

3.能活下来就是成功。但纳爱斯不但要活下来，更要求逆势增加，并且是翻番增加。

4.再造一个纳爱斯，要在中国的贸易泥土上成长为世界级企业。我们有这个决定信念，有这个前提，也有这个能力!

5.纳爱斯最年夜的财富是一多量有市场理念、不竭立异、敬业奉献的员工。世界上甚么工具都能够用钱买，惟独企业文化、企业精力是金不换和不成强求与多得的。

6.翻番是一个机缘，你捉住一次机缘，便可以实现一次逾越。

7.企业成长老是一次次碰着机缘，一次次捉住，一步步逾越上来的。

8.机缘永久具有，只需你尽力，你会碰着更年夜的机缘。

9.只要经由过程奋斗，才能改变本身的人生!

10.但凡惧怕合作的行业，必有没有限成长的市场空间

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