霸王团体近日传出动静，开创人万玉华已向法院申请与团体主席陈启源离婚。开创人夫妻矛盾激化的背后，霸王团体最近几年来的盈利状态堪忧。固然2010年“霸王洗发水含有致癌物资二恶烷”的报导被法院裁定为中伤，但这以后，霸王团体持续6年吃亏。

这些年，霸王团体一向在摸索多元化运营，以解脱对霸王洗发水的过度依靠。2010年6月其推出了霸王凉茶，以后扩充了追风品牌的产物线……可是这些并未让其解脱颓势。情势欠安的霸王团体将来还会继续进行多元化结构？长江商报记者致电霸王团体公关部，但对方对公司近期的动静不予置评，采访函也未答复。

看望

“之前1个月发卖额平均2000元，此刻卖不到10瓶”

为领会霸王牌洗发水今朝市场上的发卖环境，1月3日，长江商报记者访问武汉的沃尔玛、家乐福、中百连锁商超级多个年夜型超市卖场发觉，有的卖场霸王产物促销力度虽年夜，但摆设在不起眼的角落；有的商超早已不进货了。

在沃尔玛超市日化用品区域，记者看到多款霸王洗发水产物，价钱在29.5元至88元之间。一名沃尔玛特地发卖霸王洗发水的员工称，她不清晰具体的发卖环境，可是超市内的促销力度很年夜，“霸王洗护发产物肆意2件减25元”。

记者还发觉，出售时还会附赠霸王的其他产物，霸王系列的洗护用品被放在货架的底层，位在边柜角落。而面向消费者视野区域的则是海飞丝、清扬、施华蔻等品牌。

“由于欠好卖才被放鄙人面。”沃尔玛超市的一名工作人员暗示 ，“霸王系列超市备货比力少，之前发卖红火的时辰，霸王相干产物一个月的发卖额平均能到2000元摆布，此刻一个月卖不到10瓶kaiyun�ٷ�app了。”

在中百超市，伙计暗示，“霸王早就不进货了。”该超市主管朱师长教师向记者坦言，“前些年有很多消费者是冲着告白上宣扬的防脱发买的，而此刻只剩下一些中老年人还在对峙，而且霸王洗发水售价也不低，我们选择了其他畅销品牌。”

在卖场内，记者随机采访了6位消费者。此中4人暗示曾用过霸王洗发水，但听闻前些年的报导后就停用了，不外也有部门市平易近一向对峙在用，“能不克不及防脱发结果欠好说，我感受洗发水都差不多，并且讼事打赢了，这是老品牌我选择相信。”

今朝，霸王还是霸王团体的焦点品牌。据霸王团体2017年半年报显示，上半年霸王团体实现营收1.07亿元，同比削减20.9%；净利润为113.1万元，比拟上一年同期的2120万元年夜幅下滑94.7%。通知布告称，收入削减是因为分销商的定单削减。

有业内助士指出，在防脱这一细分范畴，因为外资品牌的强势进入，加上前几年的颓势，霸王防脱系列产物的市场据有率现在已不足1/3。

阐发

霸王品牌应进行一次深条理品牌革新

现实上，这些年霸王团体一向在摸索多元化运营，以解脱对霸王洗发水的过度依靠。

此中最受存眷的是其凉茶营业。2010年6月，霸王团体的首个中草药饮料系列产物——霸王凉茶上市。但是，霸王凉茶的收入如同坐过山车。

2013年7月1日最先，霸王凉茶的运营营业终止。

而据霸王团体相干年报显示，霸王团体自上市以来，作出了扩充追风品牌的产物线等测验考试，推出了丽涛洗发水、洗澡露和洗衣液，中草药护肤品牌本草堂等产物。但这些并未助其解脱颓势。情势欠安的霸王团体将来还会继续进行多元化结构？长江商报记者致电霸王团体公关部，可是对方对公司近期的动静不予置评，采访函也未答复。

此前，霸王团体前言公关汪亮在接管媒体采访时暗示，霸王最焦点的产物线就是防脱产物，接下来会继续在防脱范畴的产物和体验上做优化，而且在品牌方面更多地测验考试社会化营销和年青化线路。而渠道方面，则重点发力电商，并进驻保守的年夜卖场、化装品店和母婴店等渠道。

“霸王的转型很是坚苦，首要源在陈启源对霸王这个品牌依靠性太强。推出其他品牌，向年青人转移能够必然水平减缓霸王的下滑，但其负面消息短时候难以消弭。假如说劣势，那就是霸王是防脱发产物的开辟者，有足够的来由傲视后来的跟进者，而且中药的概念也是深切人心。”品牌营销专家路胜贞路胜贞向长江商报记者暗示，霸王应当进行一次品牌的深层革新，在霸王以外另行成立具有时髦意义的品牌运作公司，进行新的品牌和配方研发。

,kaiyun报道