江帆

法国美妆巨子欧莱雅团体（L’Oréal）比来在纽约的SoHo区又开设了两家全新的快闪店（pop-up, 又称“游击店”），别离为Yves Saint Laurent Beauty SoHo 和 Armani Box。

这两家快闪店都位在SoHo 区的百老汇年夜街四周人流量最年夜的富贵地域。此中 Yves Saint Laurent Beauty SoHo 在10月27日正式最先运营，而Armani Box 在11月的第一周最先运营，两家店都将延续到本年年末。

仅仅在本年一年，欧莱雅就已在美国前后开设了四家快闪店。此中第一家也一样是 YSL Beauty 快闪店，在本年1月开张，延续时候仅为两天，出售45种分歧的口红，并供给口红定礼服务。固然延续时候很短，可是这家快闪店在一个下战书便售出了跨越1.3万美元的商品，并在社交媒体上引发了年夜量的存眷。YSL Beauty 担任营销的副总裁 Verane de Marffy 将其称作“很是庞大的成功。”

在这家快闪店成功的鼓励下，欧莱雅团体随后又开设了三家分歧的快闪店，别离为：

Maison Margiela 的快闪店，位在纽约长岛的 Surf Lodge，首要出售畅销喷鼻水系列 “Beach Walk”

本年6月开设的Viktor & Rolf Flowerbomb，这家快闪店的发卖仅延续了四个小时

Armani Beauty 快闪店，延续时候为8月17日到27日，位在纽约世贸中间的 Oculus购物中间

除美国之外，欧莱雅团体也在伦敦和喷鼻港等地推出了近似的快闪店。

上图：YSL Beauty 在本年1月在纽约开设的快闪店

Verane de Marffy 暗示，Yves Saint Laurent Beauty SoHo 将会是第一家YSL Bkaiyun�ٷ�appeauty 快闪店的进化版，进一步深化了供给的定礼服务。快闪店将分为三个区域，别离为：

Lip Showroom，消费者能够在这里采办和定制口红，除口朱颜色之外，还能够选择外壳上的图案和雕花

第二个区域出售各类喷鼻水。与口红类似，除选择本身满意的喷鼻味之外，消费者一样能够定制喷鼻水瓶的图案和雕花

第三个区域则用在让消费者缔造“值得分享的时辰”，内部安设了嘴唇外形的沙发等新颖的举措措施，让消费者能够经由过程自拍等体例在社交媒体上分享本身的体验。快闪店运营时代，还将举行多项勾当，包罗DJ Thursdays（DJ 礼拜四）和Makeup Mondays（美妆礼拜一）等，浩繁闻名DJ ，艺术家和定见魁首都将出席。包罗闻名的美妆博主 BFFs Manny MUA 等。

Verane de Marffy 暗示，YSL Beauty 的口红类商品本财年发卖同比增加了17%，而快闪店带来的存眷度是其增加的首要动力。

“快闪店”计谋

Choueiri 暗示，快闪店是欧莱雅直营策略的一部门：“（快闪店）对我们来讲，是一种测试和进修的进程。市场转变很是敏捷，我们必需理解我们在零售方面能够做出那些改良，不论是从持久仍是短时间来讲。”

他弥补暗示，经由过程快闪店来进行的零售尝试，是不是会终究让欧莱雅推出各类新型的自力门店尚不清晰，可是斟酌到今朝快闪店的成功，他们将来将继续奉行这一计谋。

Choueiri 说道：“这是我们计谋的主要构成部门，这些快闪店中的各类新的零售体验都很是主要。”不外他 并没有流露快闪店全体的发卖环境，只是提到此前的部门快闪店带来的发卖，和一家第三方合作零售商一周的发卖额附近。

不外发卖其实不是快闪店的全数方针。Choueiri 暗示，这也是一种很是好的宣扬。这类实体快闪店的模式，能够帮忙每一个品牌更好的向消费者传送消息。他强调：“想要完全节制零售体验，就必需采纳直营的模式。”

Giorgio Armani 的营销副总裁Giovanni Valentini 将此前的Armani 快闪店作为例子，暗示每小时有400人拜候快闪店，此中良多只是途经快闪店的行人。这让Armani 无机会向这些消费者引见一些还没有最先周全发卖的喷鼻水，是一种接触新消费者的主要路子。

丨动静来历：分析美国网站WWD 和 hollywoodreporter.com

丨图片来历： hollywoodreporter.com

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