可口可乐与菲诗小铺推出联名彩妆的动静，还未从行业人士的伴侣圈中淡出，做食物的旺旺也来化装操行业刷具有感了。

3月30日晚20:11分，上海旺旺商贸无限公司旗下的官方微博“旺仔俱乐部”，发文称“今天也要做个牛奶味的小可爱！旺仔童颜护肤日化系列，奶一下吗？

#旺旺新品发布# ”，并贴出旺仔系列牙膏、洗面奶、乳液（疑似）、面膜四款产物的图片，疑似跨界化装操行业。

随即，“旺旺推化装品”的动静在化装操行业普遍传布。截至今朝，“旺仔俱乐部”的该条微博转发量kaiyun�ٷ�app已破万，而评论数和点赞数也别离近万。

今天，师姐经由过程微博私信向“旺仔俱乐部”小编确认此事，对方答复称：该条微博本来只是哲人节的勾当，不外由于反应强烈热闹，已向上级报告请示，或许将来真的会有相干产物上市。截至发稿，师姐并未在国度食物药品监视治理总局官网上查询到旺仔系列化装品的存案。

至此，师姐觉得，旺旺选择在哲人节前夜一本正派地开“打趣”，也许另藏深意。

从线上“试水”消费者

当下，各行各业打入化装品圈子的动静，其实不算罕有。

在食物、饮料甚至酒水行业里，典型如肯德基推指甲油和防晒霜、泸州老窖推喷鼻水，和上面提到的可口可乐推彩妆等。别的，明星推护肤、面膜、彩妆品牌，跨界化装品范畴的案例也不在少数。

是以，某种水平上来讲，旺旺跨界化装品并算不上一个不测之举。正如中国食物财产阐发师朱丹蓬听到这个动静后，对师姐做出的反映，“很一般啊，此刻良多快消品都在跨界化装品。”

明显，诸多“先例”的具有，必然水平上激起着旺旺跨界食物范畴的愿望。但同时，跨界也意味着风险。

比方，肯德基推出指甲油后，便有网友留言：“完全不想要，再会。”、“莫名有点恶心......”“一舔下去，得有几多年夜肠杆菌等各类细菌啊~”。别的，明星跨界化装操行业掉败的案例，更是无需赘言。

所以，在旺旺而言，如若冒然放出跨界化装品的动静，也即意味着会承当被网友漫骂和进犯，进而掉败的风险。而在哲人节前夜放出这一动静，无疑有“哲人节剖明”的结果，既能测试消费者反映，避免不被叫好的为难，又能预估其产物面市后的结果，一箭双雕。

谁来买单，为谁买单？

但明显，旺旺获得了网友的热忱呼应和追捧。

从“旺仔俱乐部”该条微博下的留言中不难不雅察，网友“买买买”的呼声不竭。除冲动诘问采办链接、上市时候外，更有一众网友强烈呼吁，要求其推出唇膏、护手霜、喷鼻水等产物。

▍截自“旺仔俱乐部”微博留言

而在这条微博下，“旺仔俱乐部”一直未对网友做出反面互动或回应。

师姐觉得，彼时，旺旺的相干筹谋人员或正偷着乐呵。由于，从网友的反映和洽评来讲，旺旺这场还未真正迈出步子的跨界，已然成功了一半。就连师姐一贯抉剔的两位90后同事得知这一动静后，也纷纭暗示，旺旺做化装品毫无背和感。

说到这里，也许也该沉思，为什么旺旺可以或许激发网友们如斯强烈且积极的回应。且一样值得一提的是，本年初泸州老窖推喷鼻水时，也曾一度卖断货。究竟，比拟在真实的化装品品牌来讲，这些跨界产物受接待的要点和水平，在某些业内助士看来是匪夷所思的。

朱丹蓬注释，对旺旺这一类品牌来讲，跨界化装品，不掉为一个跟年青人互动、加强品牌粘性的契机。一方面，其能够叠加“吃喝用玩”等多方面的社交功能，在年青人的圈子里构成话题度；另外一方面，也是经由过程这类别致特的体例，绑缚重生代消费者，增强他们对品牌的认知度和依靠度。

现实上，朱丹蓬的说法早已有迹可循。从旺旺的财报数据能够看出，其从2014年最先，便堕入事迹下滑的地步。2017年前三季度，中国旺旺实现营收135.85亿元，同比下滑1.1%，公司权益持有人应占利润20.2亿元，同比下滑13.8%。其三年夜品类营业：米果产物、乳品和饮料、休闲食物，皆全线下滑0.7%-2%不等。

也就是说，旺旺推化装品，很年夜水平上是为了增强其品牌在年青人中的影响力，进而拯救其不竭下滑的事迹。一如斯前泸州老窖官方对推喷鼻水的答复：“逢迎年青人的消费咀嚼，纯酒类的营销仿佛更难顺应这类人群的不雅念”。

明显，非论是泸州老窖仍是旺旺，其跨界美妆行业的目标，也许不是为了在这一范畴获得相当份额，而是更方向在从头激活其主停业务的活力。终究，它们真正想让消费者买单的也许其实不是化装品。

正如一名业内资深人士对旺旺推化装品一事的观点，“不要当真，就可以做好。玩好就行了。”也许道出了几分奥妙。

,kaiyun报道