泸州老窖的喷鼻水味刚飘过没多久，做食物的中国旺旺（0151.HK）就经由过程微博暗示未来会推出护肤日化系列，此中包罗牙膏，洗面奶，面膜等。现实上，已有良多食物饮料企业最先运营跨界营业，好比可口可乐，在淘宝上的官方旗舰店中能够看到限量合作的包、服装等。

业内助士暗示，其实此刻良多企业都在追求跨界，实现多元化成长，其跨界的缘由是为加强消费者对品牌的存眷度和联系关系度。好比可口可乐出彩妆，采办人群也许很少，可是却能够引发足够的存眷度。

假哲人，真跨界

3月30日，上海旺旺商贸无限公司的官方微博“旺仔俱乐部”发布童颜护肤日化系列。随后在4月2日，该官方微博发布动静暗示，发布日化新品实际上是哲人节勾当，同时微博还暗示，这些产物在将来会无机会上市。

旺旺内部人士向蓝鲸产经记者暗示，旺旺有计划要和一些化装品公司构和合作，今朝只是处在计划阶段。

日化专家冯建军向记者暗示，良多企业都在跨界做日化，好比制药范畴，服装行业，可是颠末时候查验以后，存活下来的寥寥可数。食物企业做化装品缘由起首是主业发卖增加受阻，其第二天化行业的投资收益率被大师误读，其实，日化行业投资收益率并没有食物年夜，投资与运营是两个方面，要进入这个行业今后才晓得到底适不合适跨界。旺旺跨界做日化，起首是测验考试，这个进程必定是要交膏火，最初就是要改正成长毛病。

营销专家路胜贞则认为，这个动静是哲人节的游戏仍是确有其事暂且不管，可是旺旺有心做跨界。从本钱层面讲，企业到了必然的瓶颈后，切入其它财产也是一种有用的本钱增值手段。想进入日化财产，申明旺旺已意想到了本身在小食物财产成长空间不足的问题。

他还暗示，旺旺此次追求多元化成长会对主业发生影响，不是在资金方面，而是日化行业其实不是蓝海市场，单凭旺旺在食物行业的品牌堆集仍是不敷的，消费者的接管有必然妨碍。

中国食物财产阐发师朱丹蓬向记者暗示，从财产端连系消费端来看，旺旺做跨界没有太多劣势，旺旺的产物首要针对儿童，假如跨界仍是以小孩角度，成长空间不年夜，假如以重生代角度做日化产物的跨界，必然是会掉败的。

路胜贞还强调，旺旺的劣势是有不变重大的品牌认知，也有谙练的渠道和品牌运作劣势，也不贫乏资金，可是这些放到日化行业可否起到好的结果，是需要衡量的。

“中年危机”解不开的结

业内助士指出，旺旺跨界做日化为追求新的增加点，这不难理解。公然材料显示，旺旺2017年前三季度实现营收约为135.85亿元，同比降落1.1%；该公司权益持有人应占利润约为20.21亿元，同比降落13.8%。

对此，旺旺将事迹下滑归结在部门年夜宗原物料如包装材料、白糖、全脂奶粉等利用本钱的上升，特殊是休闲食物年夜类，白沙糖利用占比力高，在该时代白沙糖、纸箱等利用本钱上升跨越20%，对该种别全体毛利率发生必然影响。同时，第一季度年节功课少11天，部门事迹提早认列在2016年，使第一季度同比阑珊而至。

从细分品类来看，米果类因受年节发卖期削减影响，在2017年1-9月收益较2016年同期下滑1.7%，到达29.495亿元；乳品和饮料类小幅阑珊0.6%，此中占该产物小类收益比跨越90%的旺仔牛奶，同期比成长到达2.1%；休闲食物类部门产物小幅阑珊1.9%，但该小类中的冰品实现了双位数成长。

其实旺旺事迹下滑已延续多年，记者查阅年报发觉2014年-2016年停业收入均处在下滑状况，数据别离为232.00亿元，213.89亿元，197.10亿元，降幅别离为1.8%，7.8%，7.8%。

路胜贞暗示，任何品牌和产物城市有一个上升期和阑珊期，旺旺的产物首要以米果、乳品饮料和休闲食物三个部门组成，可是其主打的产物旺仔QQ糖、旺仔牛奶、旺仔年夜礼包均到了产物的成熟期，销量进入下行通道，依托告白拉动的结果已不年夜。

为一改产物老化之态，旺旺内部人士暗示本年将推梦梦水，辣的牛奶糖，Q米面等产物。此前，旺旺推出莎娃酒，定位年青女性，可是由于告白词过在陈腐，被网友吐槽。

业内助士暗示，旺旺此刻不但面对中年危机，同时还要面临消费者不竭转变的采办需求，好比“以往在春节时，家长会给孩子买旺旺年夜礼包，为何此刻这类kaiyun�ٷ�app现象削减，消费者不买旺旺年夜礼包，那用甚么其他的产物替换，这些都是要旺旺当真斟酌的。”（蓝鲸产经 杨泽世）

,kaiyun报道